设计——“珍”心真意

安藤忠雄说过，设计是一种感受、一种心态，人为的设计生活方式，努力去创造一种更好的生活状态。空间设计是让人能够在舒适的空间中去享受。

团队从品牌策划出发，运用VI设计对品牌形象进行设计，辅助图形和文字被大量运用在空间设计之中，将品牌文化进行空间上更深度和更广度的设计

构想——返璞归“珍”

主要元素确立之后，通过横板、竖版的多套组合方案对品牌logo进行不同的设计。加入许多韩文字体，突出韩国特色，展现独特的文化属性。

辅助图形是根据猪的各个部位的标注，提出一头猪仅有六份精品肉的理念，突出猪肉的优质和稀缺性。店内的服务员都经过专业的烤肉培训，确保每份烤肉呈现最完美的滋味，服务员的胸卡等级与对应的汽车品牌相对应，新颖的呈现方式，新奇好玩。

“无排酸，非好肉”的广告语体现品牌核心竞争力，用白色、黑色和品牌主色调的朱粉色，同品牌主元素共同组合，创造出年轻、潮流、热情的视觉呈现效果。在店内人员服装和店内装修时进行落实，突出品牌特色，一点一滴打入用户心智。

传达——惹人“猪”目

品牌IP 是一个带着猪头套的卡通形象，简约的线条配合斑点元素的加入，创造出时尚简约的品牌主形象。围绕主形象，创造打招呼、烤肉、排酸、道别、在施工等不同场景的展现，方便后续运用到不同的场景以及宣传物料中，进一步拉近和客人的距离。

后续的品牌接触系统主要就是在前期品牌识别系统确立的基础上，将抽象的图形运用到实际的空间设计、商品包装、人员服装、品牌周边等日常生活可以接触到的方方面面。帮助店内工作人员和来店就餐的客人，初步建立品牌印象，传达品牌的价值观和经营理念。

质感——妙手偶“德”

结合潮流的文化，室内以工业风为主的设计风格。灯光主要聚焦在产品和装饰上，大量运用金属材质，点缀高级灰的空间，工业风的随性中又带着酷酷的自由感，用更多的韩国流行元素进行软装搭配，打造处处都能拍照的文化场景。

店铺的外立面墙壁采用了水泥艺术涂料，带着原始的粗糙感颗粒感。为了减少密闭空间带来的闭塞感，墙面的镂空设计，打破空间边界感，灵动地将不同区域串联起来。进门处是“珍德猪”的品牌名称配合“烤肉大师”的后缀形成品牌logo组合，IP元素在门口的LED灯箱上循环展示，传达着特色韩式烤肉的信号。

空间顶部，纵横有序的排烟系统相互串联，放大了韩式烤肉设备本身自带的工业感，恍若置身韩国街头。空间内的桌子和吸烟装置同为金属亮面材质，通过对灯光不同角度的反射，幻映出明暗交错的工业感，唤起空间的层次感和韵律感。

色彩——引人“猪”目

设计师为引导顾客对空间产生兴趣，从而进行拍照打卡的行为，用灯光置换出空间的色彩，对视线进行冲击。

蓝色灯带配合朱粉色的品牌主色调点缀空间。朱粉色的品牌主色调，象征青春与活力，而蓝色灯带的加入又让空间多了一丝浪漫，柔化工业风的硬朗。粉蓝在颜色与材质上进行对比碰撞，为空间带来更多可能性。

带有品牌主色调的壁灯照亮了粗糙的水泥墙壁，形成的光晕为空间营造了氛围。高色温的光线与冰冷的亮面金属材质在空间中相互交织，形成强烈的反差，突破单一、沉闷的视觉疲劳，散发出光影之美，让原来冰冷的材料有了生机和温度。品牌灯牌、特色门帘、灯箱、超级符号猪鼻子深渊镜与墙上的品牌创意图形等都在进行着品牌文化的输出，潜移默化中加深食客对珍德猪的品牌印象。

成型——“珍”情实意

工业的躯壳，霓虹的灯管，骨子透着粗犷其实是灵魂的随意，烤肉的香气和空间内的人，将这份随意演化为安逸、舒适。空间的架构是为品牌搭起的表达内涵的骨干，从品牌接触系统提炼的元素，为空间的表达传达能量。通过为品牌提供的品牌策划、平面设计、空间设计的全案服务，将品牌的核心理念贯彻在项目进行的全程。